2025年，继全球首个传媒作品可持续发展・ESG评级模型正式发布、第一届传媒可持续发展・ESG作品榜顺利揭晓后，我们收到了行业内关于该模型的真诚意见讨论与反馈。对此，2026年3月，由香港中文大学商业可持续发展中心与联合国教科文组织媒介素养联盟成员单位《传媒1号》联合发起成立了一个以「传媒」为轴心，以「ESG传播」为研究对象的先锋专业机构——「国际ESG传播研究院」。历经几个月的全行业实践反馈和多轮次的国内国际专家论证与指标精细化打磨，「国际ESG传播研究院」正式发布「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」版本。
「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」以联合国2030可持续发展议程（SDGs）与ESG核心理念为根基，深度适配传媒行业内容创作、绿色制作、AI伦理、版权治理等全新实践场景，在1.0版本基础上完成指标扩容与颗粒度细化、数据获取与验证、风险及争议处理三大升级，旨在构建更具实操性、权威性与行业适配性的传媒作品全生命周期ESG评价体系，以标准化评级推动传媒内容走向高质量、可持续发展。
本文将对「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」进行详细说明。同时，「国际ESG传播研究院」鼓励符合以上标准的优质作品积极参与申报「第二届传媒可持续发展・ESG作品榜」。
1、理论根基：SDGs+ESG+VPI三重框架
「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」始终坚守三大核心理论支撑，实现全球共识与传媒行业特性的深度融合。
1、联合国可持续发展目标（SDGs）的本土化适配
联合国可持续发展目标（Sustainable Development Goals，缩写SDGs）是联合国于2015年9月25日通过的《2030年可持续发展议程》核心内容，包含消除贫困、促进经济增长、应对气候变化等17个综合目标。该议程获得193个成员国共识，旨在通过社会、经济和环境三维度协同发展应对全球性挑战。2016年生效后，联合国建立含248项指标的全球监测框架跟踪落实进展，截至2025年已有190个国家参与自愿国别评估。
图片说明：联合国可持续发展目标（SDGs）
「国际ESG传播研究院」在综合SDGs涵盖的17项可持续发展目标基础上，结合传媒行业与传媒作品的特殊性，经过筛选与融合，确立了保护生态环境、推动性别平等与包容、推动经济可持续增长、减少不平等、建设可持续城乡社区、推动技术产业创新、促进社会公平正义、推动可持续全球伙伴关系作为「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」关注的8大核心主题，从而让SDGs从宏观的全球可持续发展理念落地为传媒作品可感知、可践行、可评估的价值导向。
2、VPI模型兼顾内容立意与社会价值
「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」沿用香港中文大学商业可持续发展中心卢永鸿教授团队研发的VPI（Values-Process-Impact）模型，该模型历经十年实践，已形成商业可持续发展指数系列（BSI），在亚太区企业ESG与CSR评估中具备高度公信力。传媒作品「内容创意—生产制作—社会影响」的独特生命周期能够与VPI模型实现精准适配：
· V（Values）对应于传媒作品的创意阶段，它着重考察传媒作品的价值导向是否契合联合国SDGs框架下的8大核心主题；
· P（Process）对应于传媒作品的生产阶段，它关注传媒作品在制作过程中是否将可持续发展·ESG理念融入到制作全流程之中；
· I（Impact）致力于衡量作品传播后对环境、社会、经济、文化的实际效应。
三者权重最终确定为：价值观20%、过程50%、影响30%，突出传媒作品制作环节的实践责任，兼顾内容立意与社会价值。
3、ESG与传媒可持续发展深度绑定
「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」将Environment（环境）、Social（社会）、Governance（治理）三维度全面融入传媒作品制作周期的评估之中，关切传媒作品的「可持续价值」——不止于内容好看，更在于对环境、社会、行业治理的正向贡献。
2、模型建构：三项关键升级
在1.0版本的实践中我们发现，依靠评委主观得分与模型客观得分相结合的综合评价，尚不足以应对传媒行业日益复杂的乱象：部分作品在价值观上高调宣示，却在制作过程中踩踏红线；有些作品取得了商业上的成功，却伴随着严重的伦理争议。为此，「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」在VPI分析框架的基础上进行了优化完善。
其中，依托「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」得分结构为：
模型得分（0～100）=价值观得分×20%+过程得分×50%+影响得分×30%+风险识别与争议处理扣分
这套得分结构兼顾基础得分与风险约束，实现「正向激励+负面约束」双向评价。同时，我们还对模型以下维度进行了关键升级：
1、指标扩容与颗粒度细化
「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」进一步细化了在建构更完整指标体系的基础上，对指标颗粒度也进行了进一步细化：
· V（Values）：聚焦SDGs八个核心议题，并兼顾「主题覆盖广度」与「主题探讨深度」，通过加权算法避免作品单一主题堆砌，鼓励深度价值表达；
· P（Process）：作为核心权重模块，「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」依托ESG理念覆盖绿色制作、员工、供应链、用户、社区、创作伦理治理、版权治理7大细分维度，并结合当下时代与行业发展趋势，加大对AI生成内容与实践的关注度，全面考察作品制作全周期：
（1）绿色制作：管控环境破坏行为、资源循环利用、降低能耗、低碳技术应用；
（2）员工权益：劳动合同、社保、无强制加班、商业保险、带薪休假、福利、员工培训体系、安全生产制度、性别平等、反骚扰政策；
（3）供应链：合规签约、制度管理、无资金拖欠、有效监督；
（4）用户：用户需求调研、用户体验提升、用户反馈机制、无障碍版本；
（5）社区：带动就业增长、无社区破坏与资源支持；
（6）创作伦理：健全创作伦理机制、文化敏感审核、AI 内容标注、AI内容合规授权、AI刻板印象纠正、保障人类创作者权益、保护用户隐私、AI伦理培训；
（7）版权治理：杜绝侵权、防止盗版、版权保护技术创新、合规版权商业化及创新。
l I（Impact）：对应SDGs八个核心议题，并兼顾「议题影响广度」与「议题影响深度」，设置五级影响梯度，通过加权算法强调实际传播效果与社会正向效应。
最终，「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」，构建了包含3个一级指标、23个二级指标、35个三级指标的多层级量化评估体系。
2、数据获取与验证
在「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」基础上，「国际ESG传播研究院」推出了可供作品版权方填写的《传媒作品可持续发展·ESG评级调查问卷》。其中，问卷的P（Process）部分设计中，每道问题都需要作品版权方提供对应制度文件、过程痕迹或数据来佐证选项内容，问卷的I（Impact）需要作品版权方提供关联数据来印证作品传播的影响力，确保所有问卷得分都有迹可循、有据可查。「国际ESG传播研究院」也将通过网络公开渠道收集资料进行验证。
作品版权方在填写《传媒作品可持续发展·ESG评级调查问卷》，也需要同步填写《<第二届传媒可持续发展·ESG作品榜>问卷填写诚信承诺书》，承诺所提交的全部信息、数据、材料及作品内容均真实、准确、完整，不存在任何虚构、夸大、隐瞒或误导性陈述。并承诺严格遵守可持续发展与ESG相关原则，坚决杜绝任何形式的「漂绿」（Greenwashing）行为。
3、风险及争议处理
「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」新增风险识别与争议处理机制，针对传媒行业常见的抄袭、侵权、劳工问题、伦理失范等负面事件，建立标准化扣分与处置规则，成为评级的 「刚性红线」。该机制核心框架包含三大要素：严重程度+事件状态+企业角色，具体如下：
· 严重程度：分4档→非常严重/严重/中等/最小；
· 事件状态：分3档→持续中/部分解决/已解决；
· 企业角色：分2档→直接参与/间接参与，直接参与扣分更重。
由此形成的标准化扣分机制，不仅直接影响关键议题得分，还会影响作品的最终评级。具体扣分调整规则如下：
此外，「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」对严重违规情形（即事件严重程度为严重、非常严重）设定评级上限和降档处理规则：
· 如作品发生严重或非常严重的风险与争议，那么设定评级上限为「实践者」（50～59分）；
· 如作品发生非常严重的风险与争议，那么追加降档处理；
· 如作品争议已进入违法范畴，则排除在名单之外。
4、评级标准
「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」将最终得分划分为 8 个等级，清晰界定作品在实践可持续发展·ESG理念上的客观状态：
3、模型价值：以可持续发展·ESG评级重塑传媒行业新生态
从1.0的框架搭建到2.0的全面落地，传媒作品可持续发展・ESG评级模型完成了从 「理念倡导」到「指标约束」，从「定性」的实践汇总到实现「定量」的数据资产的关键跨越，其核心价值不仅在于填补评价体系在当下中国传媒行业的空白，更在于以专业标尺为内容产业高质量发展注入持久动力。
1、填补全球行业空白，构建传媒专属ESG评价标准
作为全球首个针对传媒作品全生命周期的评级模型，「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」彻底打破了传统企业ESG评价无法适配传媒内容属性的壁垒，将联合国SDGs、ESG 核心理念与传媒创作、制作、传播规律深度融合，为出版物、大型活动、电影、动画、广告、纪录片、剧集、微短剧/漫剧、游戏、综艺节目等十大品类传媒作品提供了统一、权威、可落地的评价标尺，让可持续发展从行业口号变为可量化、可评级、可传播的专业标准。
2、直击行业治理痛点，净化行业发展生态
「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」不仅精准瞄准传媒行业长期存在的绿色制作缺失、劳工权益受损、供应链资金拖欠、版权侵权抄袭、内容刻板印象等顽疾，还聚焦了新兴的AI创作伦理失范等广受行业与从业者关注的新问题，从而助力将行业规范嵌入到作品生产过程的每一个环节，推动传媒产业走向合规化、规范化、责任化。
3、重构内容价值导向，平衡商业效益与社会责任
「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」打破了传媒行业长期以来业已形成的单一评价逻辑，重新定义了优质作品的核心内涵——真正的好内容，理应既具备市场吸引力，更主动承载环境责任、社会责任与治理责任。它引导创作者与制作方在选题立意、内容创作、制作运营中主动融入可持续发展·ESG理念，鼓励作品兼顾商业价值与社会价值，让有温度、有责任、有价值的内容获得行业认可与市场回报，推动内容产业从「流量驱动」向「价值驱动」深度转型。
4、锚定全球可持续共识，助力中国传媒国际化破圈模型
深度对接联合国SDGs与全球通用的ESG评价体系，为中国传媒作品搭建了与国际对话的「责任语言」。通过标准化评级，中国传媒作品的可持续实践、社会价值与文化内涵可被全球市场清晰感知，既助力优质内容出海传播，更向世界展现中国传媒行业的责任担当与文化自信。
图片说明：联合国教科文组织媒介素养联盟《传媒可持续发展・ESG专栏》（第四期）：深度解读：《“传媒作品可持续发展・ESG 评级模型” 正式发布》—— 全球首个传媒作品ESG评估新范式。
5、赋能产业长期发展，夯实传媒行业可持续根基
「传媒作品可持续发展・ESG评级模型2.0」不仅是一套评价工具，更是一套产业升级指南，引导传媒行业摒弃短期逐利思维，聚焦长期价值创造，推动影视工业化、内容精品化、产业生态化协同发展，为传媒行业的健康、持久、高质量发展筑牢根基。